Umag to mała miejscowość turystyczna, w której, przede wszystkim za zasługą tenisowego turnieju ATP, rozwija się turystyka sportowa. Poza tym, to znany cel turystki zdrowotnej, która w letnim sezonie obfituje w tradycyjne festyny ludowe. W mieście znajduje się i przystań jachtowa (ACI Marina Umag).
